中國新能源汽車市場的價值解鎖競爭邏輯正經(jīng)歷深刻轉變，從早期的重構尊界規(guī)模擴張逐步轉向品牌價值的深度較量。根據(jù)杰蘭路2025年度下半年品牌健康度研究，引領源豪行業(yè)已整體進入存量競爭階段，突圍品牌間的新能新范競爭重點也從基本的“被知曉”轉向更高階的“被信任”與“被喜愛”。

研究顯示，華品在覆蓋的牌健65個品牌中，知名度排名前50%的康度品牌已進入增長平臺期，表明“認知”不再構成核心壁壘，價值解鎖消費者開始更關注品牌內(nèi)涵與長期價值。重構尊界

在此背景下，引領源豪新品牌MAEXTRO尊界的突圍表現(xiàn)尤為突出。盡管誕生僅一年，新能新范其首款車型S800市場表現(xiàn)強勁：2025年12月單月交付突破4000臺，華品上市175天累計大定訂單超1.8萬臺，牌健并于12月16日實現(xiàn)第10000臺量產(chǎn)車下線，創(chuàng)下中國百萬級豪華轎車最快交付紀錄。

超越市場對“新品牌認知門檻高”的普遍預期，尊界在多項品牌健康度指標中表現(xiàn)優(yōu)異：在發(fā)展信心指數(shù)中位列“強信心”等級第四，成為該梯隊最年輕的品牌；在“成功主義”形象調(diào)研的六個維度中拿下四項第一，已建立起鮮明的高端品牌認知。尊界的快速成長，不僅展現(xiàn)其品牌塑造的成功，也為行業(yè)理解新階段的品牌建設邏輯提供了鮮活案例。

陣營分化下的品牌健康度破局之路

杰蘭路報告調(diào)研的65個新能源品牌涵蓋豪華品牌、高檔品牌、中高檔品牌、中檔品牌及經(jīng)濟品牌。不同陣營的品牌在健康度構建上呈現(xiàn)出截然不同的驅動邏輯，傳統(tǒng)品牌與新勢力品牌走出了兩條涇渭分明的發(fā)展路徑。

傳統(tǒng)豪華品牌大多依托數(shù)十年積累的品牌資產(chǎn)，采取“資產(chǎn)激活”的發(fā)展模式。然而在新能源轉型浪潮下，消費者難以將其經(jīng)典豪華形象與新能源屬性自然關聯(lián)，導致其品牌健康度提升多依賴單一產(chǎn)品的帶動。以BBA為代表的傳統(tǒng)豪華品牌，雖能憑借固有品牌標簽維持檔次認知，但在新能源核心技術與產(chǎn)品體驗的用戶認知層面，遠落后于原生新能源品牌。未來，傳統(tǒng)豪華品牌若無法打通“品牌-技術-產(chǎn)品”的完整心智鏈路，僅靠單一產(chǎn)品的新能源化嘗試，很難抵御新勢力品牌的沖擊。

與傳統(tǒng)品牌不同，尊界作為全新發(fā)布的品牌，沒有歷史認知包袱的束縛，從誕生之初就確立了“價值創(chuàng)造”的核心路徑。其核心競爭力在于以技術重構豪華定義，通過華為與江汽的深度協(xié)同合作，尊界S800秉持“安全是最大豪華”“科技即體驗”的產(chǎn)品理念，將多項前沿技術轉化為用戶可直接感知的極致體驗，在消費者心智中建立起“新豪華”的專屬認知。這種“技術賦能體驗，體驗沉淀價值”的直接轉化模式，推動尊界實現(xiàn)了品牌發(fā)展信心與形象標簽的同步飛躍。

尊界在“成功主義”形象維度斬獲的四項第一，是用戶對其超豪華定位的立體心智投射，背后蘊含著對品牌價值的深度認同。“商務”標簽的形成，源于尊界精準匹配了高端商務場景的核心需求，不僅滿足代步功能，更實現(xiàn)了專業(yè)效率與社交體面的雙重保障，成為商務出行中可靠、專業(yè)、體面的代名詞；“精英”維度的高認可度，契合了新時代高端用戶對圈層歸屬與自我表達的訴求，尊界的科技配置與設計美學，與精英人群效率至上、低調(diào)內(nèi)斂的生活方式高度契合，成為“懂技術、重品質”的身份象征；“尊貴”認知的構建則體現(xiàn)在產(chǎn)品與服務的雙重細節(jié)中，產(chǎn)品端的千人千面定制化能力，搭配服務端的專屬管家、上門維保、應急救援等高端服務體系，精準滿足了用戶被重視、被專屬對待的情感需求；而“身份”標簽的深度綁定，意味著尊界已成為高端圈層的“識別符號”，企業(yè)創(chuàng)始人、行業(yè)精英、高階管理者等核心用戶群體，通過選擇尊界實現(xiàn)圈層認同與價值共鳴，進一步強化了品牌的身份屬性。這四個維度相互支撐、形成閉環(huán)，讓尊界實現(xiàn)了場景適配、人群契合、體驗升級與價值認同的全方位突破，這也是其能在短時間內(nèi)超越眾多成熟品牌的關鍵所在。

從行業(yè)競爭格局來看，不同陣營的品牌健康度提升面臨著差異化挑戰(zhàn)：經(jīng)濟品牌需突破知名度偏低的瓶頸，中高檔品牌要解決從“被熟悉”到“被青睞”的轉化難題，高檔品牌需強化生態(tài)與服務的獨特性，而豪華陣營的競爭焦點已從品牌歷史積淀轉向豪華價值定義權的爭奪。對尊界而言，未來的核心任務在于鞏固現(xiàn)有品牌標簽的清晰度，同時通過豐富產(chǎn)品矩陣覆蓋更多細分市場，將首款車型的成功轉化為持續(xù)的品牌忠誠度。

品牌健康度：從單一指標到多維體系的進化

杰蘭路報告的核心洞察之一，是品牌健康度的內(nèi)涵正在不斷深化。報告數(shù)據(jù)顯示，當前新能源品牌的知名度已進入高位平臺期，排名前50%的品牌知名度波動幅度極小，單純追求聲量的品牌建設模式已難以為繼，“百人青睞指數(shù)”與“發(fā)展信心指數(shù)”成為品牌拉開差距的關鍵指標。

尊界作為新品牌，其“從知名度到青睞度”的轉化效率遠超行業(yè)平均水平，快速完成了從“被認識”到“被喜愛”的跨越。更值得關注的是其“發(fā)展信心指數(shù)”的表現(xiàn)，在報告劃分的“超強信心”“強信心”“較強信心”等五個等級中，尊界首年即躋身“強信心”第四名，這一成績不僅源于產(chǎn)品的短期熱銷，更體現(xiàn)了市場對其技術迭代能力、供應鏈穩(wěn)定性等長期價值的認可。

報告同時指出，頭部品牌的輿論敏感度正顯著提升，部分品牌因持續(xù)的負面輿論，出現(xiàn)“不喜歡比例上升約10個百分點”“發(fā)展信心等級從超強信心回落至較強信心”的情況。這一現(xiàn)象表明，缺乏堅實產(chǎn)品支撐與清晰形象標簽的品牌，其健康度極易受到外部環(huán)境沖擊。而尊界通過構建“尊界效應”，形成了強大的抗風險能力：一方面，尊界S800的產(chǎn)品力精準觸達用戶核心需求，從源頭減少了因產(chǎn)品不滿引發(fā)的負面口碑；另一方面，“成功主義”的品牌標簽精準鎖定高端人群，這類用戶更注重產(chǎn)品本質價值而非短期輿論波動，形成了穩(wěn)固的圈層口碑護城河。

“尊界效應”的本質，是以產(chǎn)品價值為核心，同步驅動知名度、信心指數(shù)、品牌標簽、用戶青睞度的多維提升，而非單一指標的線性增長。這種發(fā)展模式打破了傳統(tǒng)品牌“先做知名度，再做美譽度，最后樹標簽”的漫長成長周期，證明新品牌完全可以通過聚焦價值創(chuàng)造，一次性夯實品牌健康度的核心維度，為行業(yè)提供了快速構建健康品牌的全新路徑。

杰蘭路品牌健康度報告揭示了中國新能源汽車市場競爭邏輯的轉變，并通過尊界的案例展現(xiàn)了本土品牌在高端市場的巨大潛力。尊界的成功，本質上是品牌健康度新范式的勝利——它通過技術創(chuàng)新而非歷史積淀重新定義豪華標準，以精準定位取代傳統(tǒng)規(guī)模擴張路徑，用扎實產(chǎn)品力構建品牌護城河。這種以價值為導向、多維度協(xié)同的品牌建設模式，精準契合了新能源市場從增量競爭轉向價值競爭的核心趨勢。

尊界的成功證明了本土品牌已具備整合頂尖技術、供應鏈和管理體系的能力，能夠在品牌壁壘最高的豪華市場站穩(wěn)腳跟。同時，尊界也為新品牌提供了可復制的破局思路：只要精準定位品牌價值、清晰傳遞核心標簽，就能在激烈的市場競爭中贏得用戶信賴。

隨著新能源市場競爭的持續(xù)深化，品牌健康度必將成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一。尊界的實踐探索，正為中國汽車產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈頂端攀升提供寶貴經(jīng)驗和強勁動力。