在快節(jié)奏的早餐食刻現(xiàn)代都市生活里，早餐是維奶消費(fèi)者感受生活小確幸的珍貴時(shí)刻。植物蛋白飲品領(lǐng)域的于煙知名品牌維他奶，敏銳捕捉到早餐場(chǎng)景背后的火日逅美好情感價(jià)值，推出“早餐食刻享美好”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，常邂成功撬動(dòng)年輕群體社交討論與渠道銷(xiāo)量，確幸為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。早餐食刻

維他奶精準(zhǔn)錨定早餐場(chǎng)景，維奶跳出傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)，于煙挖掘其情感價(jià)值?；鹑斟嗣篮猛ㄟ^(guò)“煙火氣早餐”敘事，常邂將品牌與街邊小店、確幸早餐攤等充滿(mǎn)生活氣息的早餐食刻場(chǎng)景深度綁定，塑造“早餐伴侶”形象，維奶填補(bǔ)消費(fèi)者心智中的于煙情感空缺，強(qiáng)化品牌在早餐場(chǎng)景的辨識(shí)度，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)奠定情感基礎(chǔ)。

為深度植入“早餐食刻享美好”理念，維他奶構(gòu)建早餐場(chǎng)景媒介矩陣。早餐時(shí)段，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑；與小宇宙APP合作，植入熱門(mén)播客節(jié)目，主播分享早餐搭配故事并口播優(yōu)惠券信息，實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)覺(jué)+場(chǎng)景”營(yíng)銷(xiāo)，拉近與年輕消費(fèi)者距離。同時(shí)，積極與小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)合作，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

在小紅書(shū)，維他奶借助“好食節(jié)”IP打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)上與頭部美食博主及垂直領(lǐng)域KOL合作；線(xiàn)下推出“一日店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)，將購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化為情感體驗(yàn)，提升品牌好感度。

在大眾點(diǎn)評(píng)，維他奶與100多家連鎖餐飲門(mén)店合作，推出定制化早餐套餐，結(jié)合地域口味偏好，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望?；顒?dòng)期間套餐銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)顯著，還在合作門(mén)店放置專(zhuān)屬陳列架和定制餐牌，強(qiáng)化“早餐伴侶”心智認(rèn)知，打通從曝光到購(gòu)買(mǎi)的鏈路。

維他奶以“煙火氣”為紐帶，通過(guò)全域媒介覆蓋和線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建情感共鳴到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的完整鏈路，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價(jià)值躍遷。

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