2025年12月19日，京東建夯由京東與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的攜各戲電游戲電視3.0標(biāo)準(zhǔn)第二次研討會(huì)在北京京東總部隆重召開(kāi)并圓滿閉幕。本次會(huì)議匯聚了TCL、伙發(fā)展海信、伴共創(chuàng)維、商共實(shí)游視標(biāo)小米、準(zhǔn)高質(zhì)量雷鳥(niǎo)、京東建夯Vidda、攜各戲電華為、伙發(fā)展酷開(kāi)、伴共長(zhǎng)虹、商共實(shí)游視標(biāo)康佳、準(zhǔn)高質(zhì)量海爾、京東建夯索尼、攜各戲電三星、伙發(fā)展LG、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)，行業(yè)精英齊聚一堂，共同圍繞游戲電視3.0時(shí)代的技術(shù)演進(jìn)路徑、標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮等核心議題展開(kāi)了深入探討。此次會(huì)議為游戲電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)生態(tài)正朝著更智能、更高端、更人性化的方向加速邁進(jìn)。

當(dāng)前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正處蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模已突破3200億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.53%；游戲用戶(hù)規(guī)模同步攀升至6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。隨著《黑神話·悟空》《原神》等高品質(zhì)游戲引爆全民熱潮，家庭場(chǎng)景下的游戲需求被徹底激活。電視已不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的顯示設(shè)備，而是逐漸演進(jìn)為集高刷新率、強(qiáng)大算力與深度交互于一體的“家庭游戲中樞”

在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，游戲已成為家庭娛樂(lè)的核心場(chǎng)景之一，用戶(hù)對(duì)電視在游戲場(chǎng)景下的性能參數(shù)與交互體驗(yàn)提出了前所未有的高要求。過(guò)往的游戲電視1.0與2.0標(biāo)準(zhǔn)，已難以充分滿足當(dāng)下游戲愛(ài)好者日益進(jìn)階的需求。為此，京東聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）積極牽頭，致力于推動(dòng)游戲電視3.0標(biāo)準(zhǔn)的落地與完善。本次研討會(huì)重點(diǎn)聚焦于該標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，與會(huì)各方就關(guān)鍵技術(shù)參數(shù)、核心性能指標(biāo)以及全面的認(rèn)證體系進(jìn)行了細(xì)致而充分的論證。同時(shí)，會(huì)議也對(duì)未來(lái)游戲電視產(chǎn)品的核心營(yíng)銷(xiāo)策略與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方向進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)劃。

京東家電家居黑電業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人強(qiáng)表示，制定新標(biāo)準(zhǔn)的初衷在于化繁為簡(jiǎn)，將專(zhuān)業(yè)艱深的技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易于理解和感知的產(chǎn)品亮點(diǎn)與體驗(yàn)描述，幫助用戶(hù)更好地把握產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。他同時(shí)宣布，京東將在明年加大對(duì)游戲電視品類(lèi)的投入，依托平臺(tái)數(shù)據(jù)能力和服務(wù)體系，深度聚焦并深入洞察游戲電視用戶(hù)的核心需求，提供覆蓋各價(jià)位段的產(chǎn)品選擇，為不同消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

奧維云網(wǎng)總裁助理兼消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，當(dāng)前階段，消費(fèi)者在選購(gòu)電視產(chǎn)品時(shí)常常面臨一個(gè)顯著的困惑：難以明確區(qū)分普通電視與游戲電視之間的關(guān)鍵差異。這種認(rèn)知上的模糊性，增加了消費(fèi)者做出合適購(gòu)買(mǎi)決策的難度。因此，亟需通過(guò)制定一套明確、規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供清晰而實(shí)用的“指引”，幫助他們?cè)诒姸喈a(chǎn)品中快速識(shí)別符合自身需求的設(shè)備。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展路徑也不應(yīng)繼續(xù)停留在單純“比拼參數(shù)”的層面。行業(yè)應(yīng)當(dāng)更多聚焦于用戶(hù)的實(shí)際使用場(chǎng)景和真實(shí)感受，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)核心從“參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”。只有真正圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與體驗(yàn)優(yōu)化，才能為消費(fèi)者帶來(lái)更令人滿意、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量的發(fā)展。

展望未來(lái)，游戲電視3.0標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布，不僅將為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)、可靠的選購(gòu)依據(jù)，也將為品牌方的產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)推廣指明清晰方向。本次研討會(huì)及其后續(xù)成果，旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同努力，共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、共贏的家庭游戲娛樂(lè)新生態(tài)，最終讓每一次技術(shù)升級(jí)，都能切實(shí)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知的卓越體驗(yàn)。