12月26日，市勢預據(jù)奧維云網(wǎng)公眾號，場趨測華2025年全球TV出貨預計小幅下降，顛覆2026年TV市場將呈現(xiàn)以下十大趨勢：

2026年全球TV出貨預計同比下降

2025年第四季度以來，行業(yè)存儲漲價對各行業(yè)影響愈發(fā)嚴重，市勢預部分品牌廠已計劃調高整機價格。場趨測華2026年“世界杯”賽事對TV市場的顛覆拉動作用預計不敵存儲漲價的負面影響，全球TV出貨量同比下降。行業(yè)

中國、市勢預歐洲出貨下降，場趨測華北美預期持平

中國市場內需嚴重不足，顛覆2025年拉動力減弱，行業(yè)全年出貨同比下降4.8%，市勢預鑒于2025年對于電視市場刺激效果欠佳，場趨測華2026年中國市場TV出貨預計延續(xù)下降趨勢；2026年北美TV出貨預計同比持平；2026年歐洲TV出貨預計同比下降，顛覆其中，東歐市場出貨預計同比增長，西歐市場出貨下降。

新興市場有增長預期，但增速預計放緩

新興市場具備龐大人口基數(shù)，2026年亞太、拉美、中東非市場TV出貨有望增長。但內存漲價如引發(fā)整機端全面價格上漲，新興市場做為對價格高度敏感地區(qū)，增長空間有限。

TV制造產能向海外轉移趨勢持續(xù)

中國TV制造產能向海外轉移趨勢預計持續(xù)；墨西哥目前成為品牌廠、代工廠產能擴充重地，TCL、高創(chuàng)、TPV、兆馳等企業(yè)2025-2026年均有墨西哥擴產計劃。

中國品牌保持擴張，外資品牌持續(xù)衰退

中國頭部品牌海信、TCL在海外擴張策略及供應鏈優(yōu)勢影響下，出貨規(guī)模逐年增長，外資品牌出貨規(guī)模衰退，陷入盈利困境。2025年以來，三星電子第三季度財報顯示虧損，LG電子自2024年第四季度以來連續(xù)虧損，已啟動提前退休應對難關，F(xiàn)unai出售北美電視業(yè)務，松下考慮出售或縮減電視業(yè)務，SONY電視業(yè)務持續(xù)衰退。按目前發(fā)展態(tài)勢，2028年中國品牌有望問鼎世界第一。 

TOP5席位或有異動

2019年以來，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地。創(chuàng)維因自有品牌海外業(yè)務增長緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來，創(chuàng)維先是收購了Funai北美電視業(yè)務，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨有望達到1100萬臺，屆時將躋身全球TOP5。

Mini LED、85+超大尺寸增速預計放緩

Mini LED與85+TV電視在2024-2025年出貨規(guī)模迅速成長，中國品牌市場份額已超過韓國品牌。2026年Mini LED與85+仍將保持規(guī)模增長超勢，但增速較2024、2025年放緩。

韓國品牌主導OLED市場，2026年預計小幅增長；8K電視持續(xù)衰退

OLED技術雖有先發(fā)優(yōu)勢，但供應商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價格與主流LCD TV價差過大，雖然已銷售10余年，出貨規(guī)模在2022年最高峰時也未突破700萬臺。2026年OLED電視出貨預計小幅增長，出貨規(guī)模約660萬臺。

2025年8K電視出貨預計僅有10萬臺，三星份額高達85%以上，但2026年三星并未規(guī)劃8K新品，未來幾年全球8K電視出貨規(guī)模預計持續(xù)衰退。

2026年RGB TV預計起量，全年規(guī)模有望達50萬臺

2025年RGB技術成為市場熱點，繼海信首先在UX系列商用化以來，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預計2萬臺。2026年RGB品牌陣營將進一步擴容，SONY與LG電子預計2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達50萬臺。

電視從被動觀看視頻設備向巨幕手機轉變

近年電視規(guī)模難有突破的一個重要原因是電視作為被動的視頻觀看設備，替代品眾多，2025年9月華為發(fā)布Mate TV，首次引入手機級芯片，使電視變成“巨幕手機”，成為主動交互中心，并將使用場景從娛樂場景擴充到教育、會議場景，重新定義大屏設備未來。長遠來看，有望帶來電視行業(yè)的顛覆性變化。

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