美東時(shí)間12月2日，手機(jī)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布最新的風(fēng)暴《全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告》。

報(bào)告稱，將至今年第四季度蘋(píng)果手機(jī)出貨量超出預(yù)期，告明但2026年，年內(nèi)由于內(nèi)存組件短缺和產(chǎn)品周期調(diào)整，存短沖擊出貨全球智能手機(jī)出貨量將下降0.9%。手機(jī)明年全球智能手機(jī)平均售價(jià)上漲至465美元（約合人民幣3287.96元），風(fēng)暴市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的將至5790億美元。

蘋(píng)果在華出貨量超出預(yù)期

IDC預(yù)計(jì)，告明2025年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.5%至12.5億部，年內(nèi)這得益于蘋(píng)果的存短沖擊出貨強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)、主要新興市場(chǎng)的手機(jī)快速增長(zhǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的反彈。

根據(jù)其預(yù)測(cè)，風(fēng)暴蘋(píng)果在2025年有望創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，將至其出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.1%至2.47億部，這得益于其iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求。

在中國(guó)這個(gè)蘋(píng)果公司最大的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone 17的需求激增，使得蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額占比在10月和11月超過(guò)了20%，IDC 也因此將蘋(píng)果在中國(guó)的第四季度同比增長(zhǎng)預(yù)期從9%上調(diào)至17%。

此前IDC預(yù)計(jì)蘋(píng)果今年全年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑1%，而如今轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)計(jì)其正向增長(zhǎng)3%。

IDC全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告高級(jí)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：

“這是一個(gè)驚人的逆轉(zhuǎn)。這一成功案例也出現(xiàn)在其他所有地區(qū)，包括此前增長(zhǎng)放緩的美國(guó)和西歐。今年不僅蘋(píng)果的出貨量將創(chuàng)下歷史新高，銷售額也將創(chuàng)下新高，預(yù)計(jì)將超過(guò)2610億美元，并在2025年實(shí)現(xiàn)7.2%的同比增長(zhǎng)。”

明年出貨量將下滑

不過(guò)，由于零部件短缺和產(chǎn)品周期調(diào)整等因素，IDC對(duì)于2026年全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)預(yù)期已從同比增長(zhǎng)1.2%下調(diào)至同比下降0.9%。

IDC表示，持續(xù)的全球內(nèi)存短缺預(yù)計(jì)將限制供應(yīng)并推高價(jià)格，這對(duì)中低端安卓設(shè)備的影響最為嚴(yán)重，因?yàn)樗鼈兊南M(fèi)者對(duì)于價(jià)格更敏感。

與此同時(shí)，蘋(píng)果公司推遲其下一代入門(mén)級(jí)iPhone機(jī)型的發(fā)布時(shí)間（從2026年秋季推遲至2027年初），也將使iOS手機(jī)的出貨量下降超過(guò)4%。

隨著手機(jī)出貨量有所減少，IDC預(yù)計(jì)明年智能手機(jī)平均售價(jià)將升至465美元，從而使市場(chǎng)的總價(jià)值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 5789 億美元。

“盡管明年對(duì)于該行業(yè)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，但I(xiàn)DC仍認(rèn)為市場(chǎng)仍有可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的平均售價(jià)，”IDC 研究總監(jiān)安東尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）說(shuō)道。

由于內(nèi)存庫(kù)存變得稀缺且價(jià)格更高，供應(yīng)商預(yù)計(jì)將調(diào)整產(chǎn)品組合，轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品，以抵消原材料成本的上升，而一些供應(yīng)商則不得不直接提高價(jià)格。