11月10日，天貓?zhí)熵埌l(fā)布的雙寵數(shù)下《2025天貓雙11寵物消費觀察報告》清晰展現(xiàn)出寵物消費的升級路徑——養(yǎng)寵人群正從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”邁入“精致養(yǎng)寵”新階段。報告指出，物消過去三年，費報費走天貓寵物行業(yè)規(guī)模與寵物食品成交額持續(xù)攀升，告養(yǎng)養(yǎng)寵消費走向多元化。寵消寵物一個關(guān)鍵指標(biāo)是向多，天貓雙11寵物恩格爾系數(shù)三年下降2.93%，元化與此同時，年雙高價格帶剛需商品的恩格爾系錢包份額占比提升，非剛需品類豐富度增加，天貓共同印證了消費升級的雙寵數(shù)下確定性趨勢。
消費升級首先體現(xiàn)寵物的物消餐桌上。以濕糧、費報費走烘焙糧、告養(yǎng)冷鮮糧、凍干糧、處方糧等為代表的高端新工藝寵物食品，在天貓平臺的消費占比持續(xù)走高。這一轉(zhuǎn)變反映了養(yǎng)寵理念的變化——公開信息顯示，超八成養(yǎng)寵人群已逐漸養(yǎng)成干濕糧科學(xué)搭配的喂養(yǎng)習(xí)慣，主食結(jié)構(gòu)從吃飽走向吃好。
即便在傳統(tǒng)認(rèn)知中最容易被“湊合”的貓砂消費中，也呈現(xiàn)出“體驗至上”的消費特征。天貓數(shù)據(jù)顯示，在所有價格帶的貓砂中，200元以上價格帶貓砂成交占比從2023年天貓雙11的34%，躍升至2025年同期的45%，成為錢包份額增長最快的貓砂品類。從貓砂類型來看，在熱銷TOP50貓砂中，單價更高的礦砂和植物砂商品數(shù)量占比提高10%。更結(jié)實的尿團、更少的粉塵、更舒適的腳感成為這兩類貓砂的核心購買動因。
寵物健康消費朝精細(xì)化發(fā)展。天貓平臺上有近50000種寵物保健品，覆蓋美毛、情緒安撫等16種功能。雙11期間，增速最快的品類集中在貓用保健品中：針對心臟、泌尿等問題的特色保健品同比增長超120%，魚油等皮毛護理類保健品增長近40%，化毛類保健品增長近40%。這屆養(yǎng)寵人從“治病”到“防病”的觀念升級，與“把寵物當(dāng)家人”的情緒消費特征高度吻合。
從吃喝拉撒到居家陪伴，智能用品正全面融入養(yǎng)寵生活。從天貓雙11成交增速來看，追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長1560%，智能玩具同比增長1470%，智能飲水機同比增長250%，智能碗同比增長超160%，智能儲糧桶同比增長超160%。值得一提的是，天貓雙11開賣首日，智能儲糧桶的熱銷直接帶動寵物品牌meoof同比增長超130%，首次闖入寵物用品品牌成交榜TOP20。通過滿足年輕養(yǎng)寵人群的多元需求，越來越多新品牌在天貓找到了屬于自己的藍(lán)海賽道。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
