“大字吸睛、小字埋雷”成廠商營銷潛規(guī)則：專家稱嚴(yán)重違反廣告法

發(fā)布時(shí)間：2025-12-29 11:38:11 作者：玩站小弟

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12月2日消息，“大字吸睛、小字埋雷”現(xiàn)象，已從個(gè)別商家的營銷伎倆演變?yōu)樾袠I(yè)潛規(guī)則，而這種風(fēng)氣嚴(yán)重違反了廣告法。有行業(yè)專家表示，從法律視角看，這種“小字陷阱&rdq 。

12月2日消息，大字“大字吸睛、吸睛小字銷潛小字埋雷”現(xiàn)象，埋雷已從個(gè)別商家的成廠稱嚴(yán)營銷伎倆演變?yōu)樾袠I(yè)潛規(guī)則，而這種風(fēng)氣嚴(yán)重違反了廣告法。商營

有行業(yè)專家表示，規(guī)則告法從法律視角看，專家重違這種“小字陷阱”涉嫌違反多項(xiàng)法律規(guī)定。反廣

廣告法明確要求，大字對商品服務(wù)的吸睛小字銷潛限制性條件需以顯著方式告知消費(fèi)者；反不正當(dāng)競爭法也規(guī)定，經(jīng)營者對商品銷量、埋雷榮譽(yù)等作引人誤解的成廠稱嚴(yán)陳述，屬于不正當(dāng)競爭行為。商營

商家故意將關(guān)鍵信息以微小字體、規(guī)則告法近似背景色隱藏，專家重違實(shí)質(zhì)上是試圖以形式合規(guī)掩蓋實(shí)質(zhì)違規(guī)。

治理“小字陷阱”需要多方合力。在法規(guī)層面，當(dāng)前對廣告中限定語的標(biāo)注方式缺乏具體實(shí)施細(xì)則，應(yīng)盡快建立明確標(biāo)準(zhǔn)，如關(guān)鍵限定語字體大小比例、顏色對比度等硬性指標(biāo)。

專家還直言，在監(jiān)管層面，市場監(jiān)管部門需要加大虛假廣告查處力度，可借助技術(shù)手段提升效率，如利用人工智能系統(tǒng)對平臺(tái)廣告進(jìn)行批量檢測，同時(shí)加大線下抽查力度。對平臺(tái)和企業(yè)而言，應(yīng)建立廣告內(nèi)容的多級審核機(jī)制，將合規(guī)意識(shí)融入企業(yè)文化。