維他奶借“煙火氣”重塑早餐場(chǎng)景增長(zhǎng)新路徑
在快節(jié)奏的煙火氣現(xiàn)代都市生活里,早餐是維奶消費(fèi)者在繁忙日常中感受生活小確幸的珍貴時(shí)刻。維他奶作為植物蛋白飲品領(lǐng)域的借重景增知名品牌,精準(zhǔn)捕捉到早餐場(chǎng)景背后的塑早情感價(jià)值,于今年6月至8月推出“早餐食刻享美好”營(yíng)銷活動(dòng),餐場(chǎng)長(zhǎng)新以“煙火氣”為情感紐帶,煙火氣重塑增長(zhǎng)邏輯。維奶
早餐承載著消費(fèi)者對(duì)健康、借重景增便捷與幸福感的塑早復(fù)合需求,對(duì)豆奶品類而言是餐場(chǎng)長(zhǎng)新黃金消費(fèi)場(chǎng)景。維他奶憑借美味百搭特性,煙火氣早已是維奶許多消費(fèi)者早餐餐桌的“???rdquo;。但此次活動(dòng),借重景增它跳出傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)框架,塑早挖掘早餐場(chǎng)景的餐場(chǎng)長(zhǎng)新情感價(jià)值。通過(guò)“煙火氣早餐”敘事,將品牌與街邊小店、樓下早餐攤等充滿生活氣息的場(chǎng)景深度綁定,喚起消費(fèi)者對(duì)日常溫暖的共鳴。“早餐食刻享美好”主題,不僅傳遞產(chǎn)品與早餐場(chǎng)景的契合,更將維他奶塑造成陪伴消費(fèi)者開啟美好一天的“早餐伴侶”,強(qiáng)化了品牌在早餐場(chǎng)景的辨識(shí)度。
為將理念深度植入消費(fèi)者生活,維他奶構(gòu)建早餐場(chǎng)景媒介矩陣。早餐時(shí)段,在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)投放貼片廣告;在公交站牌和樓宇媒體高密度投放,覆蓋通勤族出行路徑。同時(shí),與小宇宙APP合作,植入五檔熱門播客節(jié)目,主播分享早餐搭配維他奶的日常故事,引發(fā)情感共鳴并口播優(yōu)惠券信息,引導(dǎo)購(gòu)買。
在小紅書平臺(tái),維他奶通過(guò)“好食節(jié)”IP開展線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。線上,與頭部美食博主日食記深度合作,聯(lián)合多位垂直領(lǐng)域KOL打造爆款內(nèi)容。日食記發(fā)布的東莞早餐視頻,以極具煙火氣的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)早餐攤熱氣騰騰的場(chǎng)景,在多平臺(tái)獲得高播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)。線下,在廣州、深圳、長(zhǎng)沙三地推出“一日店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng),用戶帶話題發(fā)布原創(chuàng)早餐筆記可參與競(jìng)選,還有打卡做任務(wù)累積積分抽取實(shí)物獎(jiǎng)品等活動(dòng)。此外,與兩湖地區(qū)800余家羅森便利店合作推出“維他奶 +1元早餐套餐”促銷活動(dòng)。
維他奶還通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái),與廣州、深圳、長(zhǎng)沙的100多家連鎖餐飲門店合作,推出定制化維他奶早餐套餐,結(jié)合地域化口味偏好,如廣州的云吞面套餐、長(zhǎng)沙的湘辣粉面套餐,售出近萬(wàn)份。同時(shí)在合作門店放置品牌專屬陳列架和定制化餐牌,強(qiáng)化“維他奶 = 早餐伴侶”的心智認(rèn)知。
維他奶的這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役,以“煙火氣”為核心,通過(guò)全域媒介覆蓋和線上線下聯(lián)動(dòng),構(gòu)建從情感共鳴到銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈路。在功能競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天,維他奶回歸消費(fèi)者生活日常,用早餐場(chǎng)景喚醒品牌生命力,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價(jià)值躍遷,為植物蛋白飲品品類乃至食品行業(yè)提供了寶貴啟示。
相關(guān)文章:
- 硬件工具HWMonitor更新:支持Medusa Point、9850X3D及Arrow Lake Refresh
- 提前7天 比亞迪方程豹完成2025年銷量目標(biāo)!
- 公安機(jī)關(guān):懸賞追捕臺(tái)灣居民簡(jiǎn)文昇、陳順進(jìn)
- 強(qiáng)生爽身粉致癌案被判賠女子110億元 強(qiáng)生稱將立即上訴
- 客廳凌晨3點(diǎn)突然起火 罪魁禍?zhǔn)拙故浅D辍按龣C(jī)”的路由器
- 平均每月發(fā)射26次!全球航天進(jìn)入“周更時(shí)代”
- 美國(guó)對(duì)近18萬(wàn)輛特斯拉Model 3開啟調(diào)查:應(yīng)急機(jī)械門把手不顯眼
- 2699元起加量不加價(jià)!華為nova 15系列開售:首搭麒麟9系芯片、首發(fā)前后雙紅楓
- 純電續(xù)航500km 全球增程車型第一!零跑家族最大SUV D19發(fā)布:明年4月上市
- 領(lǐng)克汽車回應(yīng)領(lǐng)克10 EM
相關(guān)推薦:
- Epic免費(fèi)送出第12款游戲:《SKALD:攻打黑修院》
- 比亞迪:“龍哥講電車”編造傳播虛假信息 一審判賠200萬(wàn)!
- 50多年前的UNIX系統(tǒng)重見天日:內(nèi)核僅27KB 已開放下載
- 精選牛前腿肉:海底撈潮汕牛肉丸77元2.7斤大促
- 小孩誤觸商場(chǎng)展車撞入手機(jī)店 車企:有人關(guān)閉了展車模式
- 15萬(wàn)元的車也有華為乾崑智駕城區(qū)領(lǐng)航輔助了 明年1季度OTA推送
- 國(guó)臺(tái)辦:只有回到“九二共識(shí)” 兩會(huì)對(duì)話溝通機(jī)制才能重啟
- 比亞迪:“龍哥講電車”編造傳播虛假信息 一審判賠200萬(wàn)!
- 自主研發(fā)!全球首臺(tái)30兆瓦級(jí)純氫燃?xì)廨啓C(jī)投運(yùn)
- 工作流自動(dòng)化工具n8n驚現(xiàn)9.9分漏洞!超10萬(wàn)個(gè)實(shí)例面臨風(fēng)險(xiǎn)
- 馬斯克親測(cè)無(wú)安全員Robotaxi:直呼“完美駕駛”
- 海上巨無(wú)霸!我國(guó)最大艙容耙吸挖泥船“雙子星”完成海試
- 黑河市舉辦“冰超”黑蒙極寒穿越挑戰(zhàn)賽
- 瑪莎拉蒂車主換小米YU7:感謝雷軍 打破我堅(jiān)定的油車主義
- 真自動(dòng)駕駛!海外一特斯拉車主使用FSD連開7000英里 全程無(wú)接管
- 追劇最佳拍檔 怡濃64%黑巧麥麗素520g:38元再發(fā)車
- 支付寶2025年度賬單出爐:看你花了多少錢
- 客廳凌晨3點(diǎn)突然起火 罪魁禍?zhǔn)拙故浅D辍按龣C(jī)”的路由器
- 小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌計(jì)劃減持公司股票:不超過(guò)20億美元
- G胖看了都要懵!V社什么時(shí)候出空氣炸鍋了
