在快節(jié)奏的煙火氣現(xiàn)代都市生活里，早餐是維奶消費(fèi)者在繁忙日常中感受生活小確幸的珍貴時(shí)刻。維他奶作為植物蛋白飲品領(lǐng)域的借重景增知名品牌，精準(zhǔn)捕捉到早餐場(chǎng)景背后的塑早情感價(jià)值，于今年6月至8月推出“早餐食刻享美好”營(yíng)銷活動(dòng)，餐場(chǎng)長(zhǎng)新以“煙火氣”為情感紐帶，煙火氣重塑增長(zhǎng)邏輯。維奶

早餐承載著消費(fèi)者對(duì)健康、借重景增便捷與幸福感的塑早復(fù)合需求，對(duì)豆奶品類而言是餐場(chǎng)長(zhǎng)新黃金消費(fèi)場(chǎng)景。維他奶憑借美味百搭特性，煙火氣早已是維奶許多消費(fèi)者早餐餐桌的“?？?rdquo;。但此次活動(dòng)，借重景增它跳出傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)框架，塑早挖掘早餐場(chǎng)景的餐場(chǎng)長(zhǎng)新情感價(jià)值。通過(guò)“煙火氣早餐”敘事，將品牌與街邊小店、樓下早餐攤等充滿生活氣息的場(chǎng)景深度綁定，喚起消費(fèi)者對(duì)日常溫暖的共鳴。“早餐食刻享美好”主題，不僅傳遞產(chǎn)品與早餐場(chǎng)景的契合，更將維他奶塑造成陪伴消費(fèi)者開啟美好一天的“早餐伴侶”，強(qiáng)化了品牌在早餐場(chǎng)景的辨識(shí)度。

為將理念深度植入消費(fèi)者生活，維他奶構(gòu)建早餐場(chǎng)景媒介矩陣。早餐時(shí)段，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑。同時(shí)，與小宇宙APP合作，植入五檔熱門播客節(jié)目，主播分享早餐搭配維他奶的日常故事，引發(fā)情感共鳴并口播優(yōu)惠券信息，引導(dǎo)購(gòu)買。

在小紅書平臺(tái)，維他奶通過(guò)“好食節(jié)”IP開展線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。線上，與頭部美食博主日食記深度合作，聯(lián)合多位垂直領(lǐng)域KOL打造爆款內(nèi)容。日食記發(fā)布的東莞早餐視頻，以極具煙火氣的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)早餐攤熱氣騰騰的場(chǎng)景，在多平臺(tái)獲得高播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)。線下，在廣州、深圳、長(zhǎng)沙三地推出“一日店長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)，用戶帶話題發(fā)布原創(chuàng)早餐筆記可參與競(jìng)選，還有打卡做任務(wù)累積積分抽取實(shí)物獎(jiǎng)品等活動(dòng)。此外，與兩湖地區(qū)800余家羅森便利店合作推出“維他奶 +1元早餐套餐”促銷活動(dòng)。

維他奶還通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，與廣州、深圳、長(zhǎng)沙的100多家連鎖餐飲門店合作，推出定制化維他奶早餐套餐，結(jié)合地域化口味偏好，如廣州的云吞面套餐、長(zhǎng)沙的湘辣粉面套餐，售出近萬(wàn)份。同時(shí)在合作門店放置品牌專屬陳列架和定制化餐牌，強(qiáng)化“維他奶 = 早餐伴侶”的心智認(rèn)知。

維他奶的這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，以“煙火氣”為核心，通過(guò)全域媒介覆蓋和線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建從情感共鳴到銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈路。在功能競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天，維他奶回歸消費(fèi)者生活日常，用早餐場(chǎng)景喚醒品牌生命力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價(jià)值躍遷，為植物蛋白飲品品類乃至食品行業(yè)提供了寶貴啟示。