依托超級(jí)供應(yīng)鏈支持，開放京東11.11成交額再創(chuàng)新高，耳額增下單用戶增長40%，機(jī)等機(jī)音訂單量增長60%。成交長翻場景其中，倍京耳機(jī)音箱品類表現(xiàn)尤為搶眼，東耳實(shí)現(xiàn)了全面爆發(fā)，箱多消費(fèi)顯著超400+品牌成交額翻倍，趨勢(shì)開放式耳機(jī)、開放AI音頻等趨勢(shì)品類增勢(shì)強(qiáng)勁，耳額增成為推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的機(jī)等機(jī)音核心驅(qū)動(dòng)力之一，充分印證了京東在推動(dòng)音頻消費(fèi)升級(jí)、成交長翻場景精準(zhǔn)匹配用戶需求方面的倍京服務(wù)能力。

本次11.11期間，東耳京東耳機(jī)音箱品類增長呈現(xiàn)全面爆發(fā)態(tài)勢(shì)。箱多消費(fèi)顯著400+品牌成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍，印證消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)耳機(jī)音箱產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求；用戶圈層持續(xù)拓寬，運(yùn)動(dòng)、明星與IP粉絲等人群規(guī)模同比增長超200%。供給側(cè)持續(xù)豐富，入駐店鋪數(shù)量較去年同期增長1000家，重磅新品成交超往期5倍，C2M定制產(chǎn)品成交用戶數(shù)增長200%。此外，以舊換新成交額翻倍，綠色消費(fèi)理念深入人心；直播間成交人數(shù)增長100%，展示出京東內(nèi)容生態(tài)持續(xù)賦能銷售轉(zhuǎn)化。這一系列數(shù)據(jù)共同勾勒出京東在趨勢(shì)洞察、產(chǎn)品供給、用戶運(yùn)營與服務(wù)體驗(yàn)上的系統(tǒng)化能力。

具體數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前耳機(jī)音箱消費(fèi)呈現(xiàn)出“場景細(xì)分”與“技術(shù)突破”雙輪驅(qū)動(dòng)新格局。開放式耳機(jī)憑借舒適佩戴特性在運(yùn)動(dòng)場景中表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長超5倍；居家藝術(shù)音箱則憑借美學(xué)設(shè)計(jì)收獲用戶青睞，成交用戶數(shù)增長20%。與此同時(shí)，功能型音頻設(shè)備同樣增長顯著，AI音頻產(chǎn)品成交量實(shí)現(xiàn)超2倍增長，游戲音頻設(shè)備則憑借沉浸式體驗(yàn)推動(dòng)成交用戶數(shù)增長60%。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)音箱產(chǎn)品的需求已超越基礎(chǔ)功能，向時(shí)尚化、個(gè)性化方向拓展。明星同款耳機(jī)成交量增長超150%，配飾耳機(jī)成交額增長超2倍，顯示出音頻設(shè)備作為個(gè)人風(fēng)格載體的新角色；聯(lián)名IP產(chǎn)品成交額增長超3倍，限定禮盒成交金額增長超50%，充分體現(xiàn)了情感連接與收藏價(jià)值對(duì)耳機(jī)音箱類產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)作用。

活動(dòng)期間，京東耳機(jī)音箱品類通過線上線下結(jié)合的多元化營銷布局，實(shí)現(xiàn)了聲量全域破圈。京東整合明星互動(dòng)、品牌聯(lián)合發(fā)聲等線上內(nèi)容，與商圈大屏、賽事合作等線下場景形成有效聯(lián)動(dòng)，為品牌與用戶搭建了深度溝通的橋梁。這一系列創(chuàng)新舉措，有效助力品牌拓展受眾群體并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時(shí)通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者更全面地感知產(chǎn)品價(jià)值。

本次京東11.11耳機(jī)音箱品類的亮眼成績，展現(xiàn)了京東與品牌、消費(fèi)者三方共創(chuàng)的生態(tài)價(jià)值。未來，京東將繼續(xù)攜手品牌伙伴，深化用戶需求洞察，推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多“又好又便宜”的耳機(jī)音箱產(chǎn)品選擇。