中新社北京12月31日電 (孔令佑)從民間足球賽事群“超”并起，留量到多地馬拉松“跑”出加速度，聚流經(jīng)濟(jì)激再到全運(yùn)會“大灣雞”風(fēng)靡……2025年，量成體育賽事正日益成為中國地方經(jīng)濟(jì)的賽事新增長點。

　　2025年年初，地方隨著哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動會舉辦，發(fā)展“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。新動2024年至2025年冰雪季，留量哈爾濱通過極致化打造冰雪藝術(shù)、聚流經(jīng)濟(jì)激深度融合俄式風(fēng)情與東北民俗，量成接待量高達(dá)9035.7萬人次，賽事旅游總收入1372.2億元(人民幣，地方下同)。發(fā)展

　　從松花江畔到川西高原，新動從新疆阿勒泰滑雪度假區(qū)到珠三角室內(nèi)滑雪場，留量冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，推動冰雪產(chǎn)業(yè)從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)型?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計突破萬億元大關(guān)。

　　以“蘇超”為代表的民間足球賽事年內(nèi)在中國多點開花，“吸睛”更“吸金”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動全域多場景消費超380億元；自9月開賽以來至決賽前，“湘超”現(xiàn)場觀賽人數(shù)超230萬，帶動全省消費金額128.19億元，關(guān)聯(lián)消費總額突破360億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國內(nèi)游客超89萬人次……城市間的精彩角逐，帶動了文旅龐大消費鏈條。

　　貫穿2025年全年的馬拉松賽事亦帶火了城市經(jīng)濟(jì)。青島馬拉松創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益約3.54億元；無錫馬拉松吸引42.6萬余名觀眾與跑者，累計帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益超5億元，較去年增長78.2%……42.195公里的賽道串聯(lián)起文旅、康養(yǎng)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起貫穿賽前、賽中、賽后的全周期消費生態(tài)。

　　廣受歡迎的文化IP，折射出賽事經(jīng)濟(jì)的新方向。十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會上，被網(wǎng)友昵稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”火爆出圈。據(jù)統(tǒng)計，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件，并有望達(dá)到10億元。據(jù)介紹，為持續(xù)打造吉祥物IP，廣州還將舉辦“大灣雞”嘉年華活動，并選址打造“大灣雞”永久IP主題樂園。

　　“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯現(xiàn)，得益于“體育+”融合模式的靈活運(yùn)用。有分析指出，“體育+”場景融合的本質(zhì)是將一次性觀賽行為，延伸為包含“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條，確保賽事帶來的巨大流量能轉(zhuǎn)化為實實在在的“留量”。這股以賽興城的浪潮，在2025年呈現(xiàn)出多元形態(tài)與巨大張力。

　　賽事基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，也為地方將賽事流量轉(zhuǎn)化為持久“留量”提供堅實支撐。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。這些更豐富、更可及的設(shè)施承接并放大了全民健身熱情，將賽事帶來的瞬時流量，沉淀為可持續(xù)的消費場景與產(chǎn)業(yè)動能。

　　此前，中國官方印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用”?？梢灶A(yù)見，在政策與市場的雙重驅(qū)動下，賽事經(jīng)濟(jì)將迎來更廣闊發(fā)展空間，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新的活力。(完)

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